Dėl dirbtinio intelekto sukurto turinio pamišimo „Apple“ pasirinko visai kitą kelią. Kalėdinė „iPhone 17 Pro“ reklamaKol tokie gigantai kaip „Google“ ar „Coca-Cola“ eksperimentuoja su beveik vien dirbtiniu intelektu paremtomis kampanijomis, Kupertino kompanija pristatė reklamą, kurioje giriama apie rankinį, fizinį ir rankų darbo procesą, kartu demonstruojant ir savo technologijas.
Pagal pavadinimą „Padarėlis Kerolas“Prekės ženklas pristato kalėdinį trumpametražį filmą, kuriame miuzikle, nufilmuotame vien tik „iPhone 17 Pro“, vaidina grupė miško būtybių. Rezultatas – kūrinys, kuriame dera humoras, švelnumas ir labai aiški žinutė: technologijos gali spindėti, bet visada tada, kai tarnauja žmonijai. Žmogaus kūrybiškumas ir meistriškumas.
Snieguotame miške pasiklydęs „iPhone 17 Pro“
Reklama prasideda klasikiniu žiemos atviruko vaizdu: sniegu padengtas miškas kuriame du žygeiviai eina su savo „iPhone 17 Pro“. Akimirką neatsargus telefonas nukrenta ant žemės ir lieka sniege, pasiruošęs tapti netikėtu istorijos veikėju.
Netrukus po to įrenginį aptinka smalsi miško gyvūnų grupė. Tarp jų pasirodo meškėnas, lokys, pelėda, elnias, voverė, kurmis, žiurkė ir triušisvisi atkuriami kaip fizinės lėlės. Įveikę pradinę nuostabą, veikėjai pradeda testuoti „iPhone“ funkcijas ir galiausiai įjungia nedidelį naminį miuziklą.
Įrašoma, kaip gyvūnai atlieka dainą „Draugai“, dueto „Flight of the Conchords“Kalėdiniam reklamos tonui pritaikytoje versijoje grupė improvizuotoje scenoje, pastatytoje iš paties miško šakų ir elementų, dainuoja apie draugystę, abipusę paramą ir būti šalia vienas kito.
Kai telefono savininkas grįžta atgal savo žingsniais, jis naudoja savo „Apple Watch“ ir programėlė „Find My“ kad surastų pamestą „iPhone“. Įrenginys atrodo padėtas ant mažos širdies formos šakelių kompozicijos – detalė, kuri sustiprina šiltą kūrinio toną. Vos žygeiviui paleidžiant padarų paliktą vaizdo įrašą, šie pabėga, išskyrus kurmį, kuris išdrįsta nekaltai sušukti „Tikiuosi, tau patiks!“, o tada meškėnas liepia jam patylėti.
Skelbimas baigiasi paprasta, bet aiškia žinute: „Draugystė yra dovana“Be didelių kalbų ar įgarsinimo, „Apple“ tiesiog leidžia scenai ir dainai perteikti pagrindinę reklamos mintį.
Nufilmuota tik su „iPhone 17 Pro“ ir rankų darbo lėlėmis
Vienas iš labiausiai išryškintų aspektų yra tas, kad Visas kūrinys buvo įrašytas naudojant „iPhone 17 Pro“.Sekdama kitų „Shot on iPhone“ kampanijų pavyzdžiu, „Apple“ patikslina, kad vaizdams užfiksuoti buvo naudojama papildoma įranga ir programinė įranga; tačiau pagrindinį vaizdą fiksuoja pats telefonas, kuris tiesiogine prasme yra pastatytas kaip kino kamera profesionalioje filmavimo aikštelėje.
Vizualinis požiūris beveik visiškai priklauso nuo praktinis poveikis ir fiziniai elementaiEkrane pasirodantys gyvūnai nėra kompiuteriu generuoti modeliai, o rankų darbo lėlės, kuriomis manipuliuoja specializuotų lėlininkų komandos. Filmavimo metu operatoriai vilkėjo mėlynus drabužius, kad juos būtų galima skaitmeniniu būdu pašalinti postprodukcijos metu, o miško aplinka buvo sukurta ant pakeltos platformos, kuri leido personažus perkelti iš apačios.
Bendrovės išleistame vaizdo įraše, kuriame pristatomas filmas, parodyta, kaip buvo kuriami personažai, kaip buvo surinktas rinkinys ir kaip „iPhone 17 Pro“ buvo pastatytas neįprastose mobiliajam telefonui vietose, net ir su tokiais priedais kaip... Austas krepšys iPhone'uiPasinaudodamas kompaktišku dydžiu ir kamerų sistema. Režisierius, Markas MolloyJis pažymi, kad norėjo „apimti lėlės lytėjimo prigimtį“ ir grįžti prie vizualinės kalbos, kurioje pastebimas netobulumas ir rankų darbas.
Nors kompiuterinė grafika (CGI) yra ir yra, jos vaidmuo gana diskretiškas: ji naudojama skaitmeniniu būdu išplėsti scenąTikslas – išvalyti rinkinio elementus ir nušlifuoti tam tikras detales, bet ne pakeisti personažus ar visiškai atkurti aplinką. Tokiu būdu „Apple“ atsiriboja nuo tendencijos užtvindyti ekraną kompiuteriu generuotais vaizdais ir į projekto centrą iškelia meistriškumą.
Kampaniją sukūrė TBWA\Medijų menų laboratorijaAgentūra, kuri išskirtinai bendradarbiauja su prekės ženklu, o prodiuseris – „Smuggler“ kartu su Čekijos bendrove „Unit+Sofa“. Filmavimas vyko Prahos studijoje, o techninėje komandoje dirbo tokie vardai kaip operatorius Joostas van Gelderis ir gamybos dizaineris Andy Kelly.
Pareiškimas prieš dirbtinio intelekto perteklių
Šio pranešimo kontekstas yra labai svarbus. Pastaraisiais mėnesiais Didelės technologijų įmonės daugiausia dėmesio skiria generatyviniam dirbtiniam intelektui kaip centrinė reklamos ir pramoginio turinio kūrimo priemonė. „Google“ ir „Coca-Cola“ pradėjo kampanijas, kuriose dirbtinis intelektas atlieka didžiulį vaidmenį kuriant vaizdus, vaizdo įrašus ir pranešimus.
Kita vertus, „Apple“ šventėms pasirinko kontrkultūrinę žinutę. Bendrovė aiškiai atmeta dirbtinį intelektą kaip pagrindinį kūrybinį išteklių ir Tai pabrėžia žmogaus komponento ir rankinio darbo vaidmenį. Audiovizualinėje produkcijoje. Rankų darbo lėlės, mediniais kaladėlėmis spausdinta tipografija ir fizinės dekoracijos pasirinktos neatsitiktinai: taip siekiama pabrėžti, kad technologijos, kad ir kokios pažangios būtų, nebūtinai turi pakeisti amatininkų darbą.
Šį požiūrį taip pat galima interpretuoti kaip netiesioginį atsaką į kampanijos nesėkmę. "Sutraiškyk!" Praėjusių metų reklamoje buvo vaizduojamas milžiniškas hidraulinis stūmoklis, sutraiškantis instrumentus, paveikslus ir kitus žmogaus kūrybiškumo simbolius „iPad“ planšetiniame kompiuteryje. Ši reklama sulaukė griežtos kritikos, ypač kūrybos ir pramogų industrijoje, dėl to, kad joje skleidžiama idėja, jog įrenginiai pakeičia kūrėjus.
Su „A Critter Carol“ „Apple“ pasuka priešinga linkme ir išleidžia istoriją, kurioje žmogaus kūrybiškumas, meistriškumas ir emocijos Jie vėl užima centrinę vietą. „iPhone 17 Pro“ neatrodo kaip žmonių pakaitalas, o kaip įrankis, padedantis užfiksuoti ir dalytis lėlininkų, muzikantų, dizainerių ir technikų įsivaizduojama visata.
Pagrindinė žinia yra ta, kad net ir tuo metu, kai dirbtinis intelektas žengia į priekį žaibišku greičiu, vis dar yra erdvė produkcijai, kuri remiasi fiziniu ir apčiuopiamu turtu, neaukojant aukšto lygio vizualinio apdailos.
Tiesioginė „iPhone 17 Pro“ galimybių demonstracija
Be istorijos, reklama taip pat yra kelių dalykų demonstravimas Pagrindinės „iPhone 17 Pro“ savybėsypač vaizdo įrašų srityje. Visoje reklamoje galima užsiminti apie tokias galimybes kaip: iki 8x priartinimas, kuris leidžia priartėti prie dekoracijų ir lėlių detalių neprarandant akivaizdaus aiškumo.
Taip pat užsimenama apie turinio kūrėjams skirtas funkcijas, pvz., fiksavimą su automatiškai centruotos asmenukės, kurie leidžia lengvai pakeisti telefono orientaciją iš vertikalios į horizontalią neprarandant kadro, arba vadinamasis „dvigubas fiksavimas“, kuris įrašo vienu metu su priekine ir galine kameromis, naudingas norint sujungti reakcijas ir pagrindinius veiksmus viename kadre.
Profesionalinėje srityje „Apple“ naudoja pasakojimą apie sukūrimą, kad visiems primintų, jog „iPhone 17 Pro“ gali įrašyti. vaizdo įrašas išplėstiniais formatais pvz., „ProRes RAW“ ir „Log 2“, taip pat palaikančios 4K raišką dideliu kadrų dažniu, skirtos filmavimui, kuriam reikalingas didesnis spalvų ir judesio valdymas po gamybos.
Aparatinė įranga palaiko šį padėties nustatymą. „Pro“ modelyje integruotas lustas. „A19 Pro“ 6,3 colio „ProMotion“ ekranas su 120 Hz atnaujinimo dažniu ir visada įjungtu režimu, turintis 6 branduolių procesorių ir vaizdo procesorių, 12 GB RAM ir garų kameros aušinimo sistemą, skirtą valdyti šilumą intensyvių įrašymo sesijų metu, sustiprina įrenginio, skirto reiklioms multimedijos reikmėms, idėją.
Specifikacijas papildo baterija, kuri, remiantis oficialiais duomenimis, gali pasiekti iki maždaug 31 valandos naudojimo Tam tikromis sąlygomis galima saugoti iki 1 TB talpos ir rinktis iš įvairių spalvų atspalvių, tokių kaip kosminė oranžinė, tamsiai mėlyna ir sidabrinė, ypatingą dėmesį skiriant aliuminio korpuso apdailai ir pojūčiui.
Pasaulinė kampanija ir tikslas: padidinti kalėdinius pardavimus
„A Critter Carol“ – tai ne šiaip paprastas vaizdo įrašas socialinei žiniasklaidai, bet ir Tai pasaulinės kampanijos dalis „Apple“ vykdo kampaniją per televiziją, skaitmenines platformas ir socialinius tinklus. Tokiose rinkose kaip Jungtinės Valstijos sutrumpinta reklamos versija planuojama rodyti geriausiu laiku, įskaitant Padėkos dienos parado transliaciją.
Emocinis ir į šeimą orientuotas požiūris atitinka tikslą sustiprinti „iPhone 17 Pro“ įvaizdį kaip sezono žvaigždės dovanaKadangi paskutinis metų ketvirtis paprastai yra labai svarbus finansiniams rodikliams, bendrovė įsitikinusi, kad tokio pobūdžio ataskaita padės išlaikyti ar net pagerinti jos rezultatus.
Konferencijose su analitikais „Apple“ užsiminė, kad tikisi... pasiekti vieną geriausių kvartalų savo istorijoje Kalbant apie pajamas, tai ypač priklausė nuo „iPhone 17“ sėkmės ir paklausos atsigavimo pagrindiniuose regionuose, tokiuose kaip Kinija, kur ankstesniais metais trukdžiusios tiekimo problemos normalizavosi.
Europos lygmeniu ir Ispanijoje ši vieta buvo įtraukta į televizijos reklamos blokai Skaitmeninės kampanijos, skirtos plačiajai auditorijai, jau vykdomos. Tikslas – susisiekti su vartotojais, ieškančiais prabangaus mobiliojo telefono šventėms, pristatant tiek įrenginio technines galimybes, tiek draugišką, atpažįstamą toną.
Ši strategija nėra nauja: „Apple“ jau daugelį metų naudoja savo kalėdines reklamas susieti savo produktus su tokiomis vertybėmis kaip šeima, kūrybiškumas ar draugystėŠis požiūris ne tik pateikia šaltą, techninį aprašymą, bet ir sujungia tą formulę su šiuolaikiškesne perspektyva, vykstant diskusijoms apie tai, kiek automatizavimas ir dirbtinis intelektas turėtų formuoti mūsų vartojamą turinį.
„iPhone 17“ kainos ir pozicionavimas Ispanijoje
Oficialioje „Apple Spain“ svetainėje dabartinis asortimentas aiškiai priskiriamas prie aukščiausios klasės segmento, o kainos yra tokios, kad... „iPhone 17 Pro“ kaip vienas pažangiausių ir brangiausių katalogo modelių. „Pro“ modelis prasideda maždaug 1.319 eurų, o standartinis „iPhone 17“ kainuoja maždaug 959 eurų„iPhone Air“ yra tarp šių dviejų, o jo apytikslė bazinė kaina yra 1.219 eurųSukurtas tiems, kurie ieško pusiausvyros tarp našumo ir kainos, tačiau nesirenka aukščiausios klasės įrenginių.
Šie skaičiai patvirtina, kad Kalėdų kampanija yra orientuota į vartotojų, norinčių investuoti, segmentas aukščiausios klasės įrenginyje, tačiau jame taip pat vertinami tokie elementai kaip dizainas, patvarumas ir naudotojo patirtis, viršijantys popieriuje pateiktas specifikacijas.
„A Critter Carol“ reklama atitinka šią poziciją: joje nėra išsamių techninių detalių, o „iPhone 17 Pro“ pristatomas kaip... universalus įrankis kurį galima naudoti tiek įrašant trumpą kalėdinį filmą su lėlėmis, tiek kasdieniam bet kurio vartotojo, norinčio užfiksuoti vaizdo įrašus ir nuotraukas su tam tikra kinematografine kokybe, naudojimui.
Tuo pačiu metu kūrinys daugeliui žiūrovų atveria duris apmąstyti, kiek toli galima nueiti šiandien su telefonas ir šiek tiek kūrybiškumobe tradicinės filmavimo komandos poreikio. Nors reklamoje aiškiai nurodoma, kad už jos slypi profesionalai, specialiai sukurtos filmavimo aikštelės ir įrenginys su priedais, pagrindinė žinutė yra ta, kad kamera, kurią nešiojamės kišenėje, turi daugiau galimybių, nei įprastai išnaudojame.
„A Critter Carol“ kūrinyje „Apple“ sujungia paprastą kalėdinę istoriją su kruopščiai apgalvotu techniniu demonstravimu: Rankų darbo lėlės, filmavimas su „iPhone 17 Pro“ ir pastatymas be skaitmeninių puošmenų Jie padeda atsiriboti nuo dirbtinio intelekto generuojamo turinio lavinos ir tuo pačiu metu padidina aukščiausios klasės išmaniųjų telefonų matomumą svarbiausiu metų pardavimų laikotarpiu, ypač tokiose rinkose kaip Ispanija ir likusi Europa, kur „iPhone“ išlieka vienu iš aukščiausios klasės segmento etalonų.
